¿Qué Hay Detrás del Greenwashing?
En el marco del Zero Waste Fashion Training de Europa Creativa, desde Zero Waste Fashion queremos invitarte a reflexionar sobre una cuestión clave: ¿son realmente fiables los sellos de sostenibilidad que encontramos en las prendas y productos que compramos?
Sellos vs. Greenwashing: no todo lo que brilla es ecológico
Durante la última década, han proliferado todo tipo de sellos y certificaciones que prometen transparencia y compromiso con el medio ambiente. Pero esta creciente oferta ha generado confusión, e incluso desconfianza entre los consumidores. Muchos sellos carecen de criterios claros o incluyen verificaciones débiles, convirtiéndose en meros reclamos de marketing verde —lo que hoy conocemos como greenwashing o «ecopostureo».
Estudios recientes han revelado que más de la mitad de las afirmaciones de sostenibilidad de grandes marcas no se sustentan en datos verificables. A esto se suma la práctica de etiquetar productos como “reciclados” o “reciclable” aunque su composición los haga prácticamente imposibles de reciclar.
¿Por qué confiamos menos en los sellos?
Las cifras hablan por sí solas: en España, la confianza en los sellos ecológicos ha caído de forma significativa en los últimos años, mientras que la desconfianza no ha dejado de crecer. Estas etiquetas suelen utilizar términos genéricos como “ecológico”, “natural” o “bio” que, sin una explicación clara, no hacen más que contribuir al desgaste del concepto de sostenibilidad.
La respuesta de Europa: regulación al rescate
El Green Claims Directive, una normativa europea aprobada en 2024, busca terminar con el ecopostureo: ahora las afirmaciones ecológicas deben ser verificables, fiables y basadas en estudios de ciclo de vida de los productos. Ya no basta con parecer verde: hay que demostrarlo.
¿Qué sellos merecen nuestra confianza?
Para evitar caer en engaños, lo ideal es buscar sellos reconocidos que cumplan con criterios sólidos y verificables, como bluesign®, OEKO-TEX®, GOTS o la Etiqueta Ecológica Europea (Ecolabel). Además, es esencial que se basen en auditorías de terceros, sean transparentes y tengan un enfoque integral y basado en datos científicos.
Tips para consumir con consciencia
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Desconfía de etiquetas vagas: si no explican qué significa exactamente “sostenible”, no creas que lo es.
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Busca transparencia: exige que las marcas expliquen de dónde vienen los materiales y cómo se procesa cada producto.
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Verifica la existencia de certificaciones independientes: y revisa su alcance, frecuencia de auditoría y reconocimiento internacional.
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Consulta los informes de sostenibilidad: deberían estar disponibles y ser accesibles para el consumidor consciente.
Conclusión
En el Zero Waste Fashion Training de Europa Creativa, queremos invitarte a mirar más allá de las etiquetas. No todos los sellos son iguales, y muchos esconden un greenwashing bien presentado. La verdadera sostenibilidad no se reduce a una etiqueta verde, sino a una práctica responsable, consciente y verificable. Como consumidores y amantes de la moda sin residuos, tenemos la responsabilidad y el poder de exigir transparencia real.
